Stratégie éditoriale

Tout bon marketeur, e-commerçant, consultant en référencement naturel ou rédacteur web SEO ne peut pas se lancer dans un mission sans avoir défini une stratégie de communication.

Mieux, cette stratégie doit fixer des objectifs SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel). Même s'il s'agit d'une méthode que l'on apprend en école de commerce, elle n'en reste pas moins d'actualité quand on parle de stratégie de content marketing !

Définir le client idéal, c'est la première chose que je fais quand je démarre une mission pour un nouveau client. Pourquoi ?

Parce que je ne vais pas vendre de la viande à un végétarien, par exemple. Ni une crème antirides à des étudiants. Mais définir ses cibles, c'est un peu plus ambitieux que ça : c'est tout votre stratégie digitale qui repose dessus, pour vendre mieux, améliorer le taux de conversion et fidéliser vos clients !

Rédiger un storytelling, c'est tout un art. C'est l'art de raconter une histoire, de raconter VOTRE histoire. Saviez-vous d'ailleurs que la page "Qui sommes-nous ?" est la deuxième page la plus consultée sur un site Internet.

Oui, les internautes veulent savoir à qui ils ont affaire. Aujourd'hui, on n'achète plus un produit, on achète une personne. Et c'est l'histoire de cette personne qui va faire vendre. Vous ne me croyez pas ? Faisons le test, vous verrez à quel point le brand content est efficace !

La charte éditoriale, c'est juste indispensable. Elle vous guide dans votre stratégie de marketing digital, encadre vos équipes rédactionnelles, définit votre ligne éditoriale, etc.

C'est d'une importance capitale pour toute boutique en ligne, blog ou site internet qui souhaite atteindre ses objectifs SMART, générer des leads et conserver une certaine cohérence dans la rédaction de contenus pertinents (livres blancs, newsletters, infographie, etc.)

Combien de rédacteurs web se disent spécialistes en référencement naturel et qui pourtant, semblent au désarroi quand vous leur parlez de mettre en place une stratégie de mots clés ?

Fort heureusement, la rédaction SEO est ma compétence n°1. He vous explique ici comment je booster votre visibilité avec mes mots !

Ici, je différencie bien le référencement naturel et la rédaction web. Car le SEO ne se limite à la conception rédaction : ça va bien plus loin que ça.

Atteindre la position zéro (featured snippets), éviter les pénalités Google Panda, utiliser les outils de positionnement, créer des backlinks… Oui, tout un champ de possibilités.

Rédiger une fiche produit implique de maitriser le parcours AIDA. Rédiger un article de blog nécessite d'appliquer la technique des 5W (QQOQCPC).

Rédiger une page web induit de connaitre la méthode SILOING. Eh oui, à chaque besoin de rédaction web, une technique de rédaction !