comment faire un calendrier éditorial.

Je définis les objectifs SMART

Bien entendu, créer un calendrier éditorial est une démarche qui s’inscrit dans une stratégie marketing.

Et toute bonne stratégie marketing qui se respecte doit suivre des objectifs contenus qualifiables, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (S.M.A.R.T).

Nous réfléchirons également à un objectif en termes de nombre de visites, de leads, de taux de conversion et autres facteurs qui peuvent influencer votre chiffre d’affaires !

J’établis une ligne éditoriale

Si votre objectif est d’alimenter un blog de cuisine qui propose des recettes de cuisine healthy à une cible féminine de 25-35 ans, je ne vais bien entendu pas rédiger des contenus écrits sur des plats caloriques à base de fromage.

Évident, me direz-vous.

Mais la ligne éditoriale doit aussi définir le ton à employer, les informations à faire passer, le message général à véhiculer, le buyer persona (le client idéal), le vocabulaire (technique, vulgarisé, familier) et bien d’autres encore !

Je sélectionne les bons mots clés

Le but d’un calendrier éditorial, c’est surtout de définir des thématiques d’articles qui correspondent 1/ à votre cible. 2/ à vos objectifs d’acquisition de trafic.

Ce que je veux dire par là, c’est que vous n’allez pas rédiger une recette sur le poulet aux clémentines si le mot clé précis « poulet aux clémentines » n’est pas recherché sur Google et les moteurs de recherche. La pertinence des contenus thématiques avec les attentes des lecteurs, c’est le BA-B.A du référencement naturel.

Et même si le sujet vous passionne, ce sera une perte de temps et d’argent au final. Mon objectif ici, c’est donc de rédiger du contenu qualitatif sur des mots clés à fort potentiel, qui augmenteront votre taux de visites !

J’identifie les opportunités de contenus

Après avoir identifié les mots clés que recherchent vos clients (notamment grâce au planificateur de mots clés Google Adwords, UberSuggest ou encore Keyword Tool), je vais procéder à une veille concurrentielle intensive en analysant leur contenu éditorial grâce à Ranxplorer.

Je vais aussi suivre ce qui se dit sur les réseaux sociaux, dans les actualités et utiliser des outils tels que BuzzSumo pour rechercher le type de contenu web qui fonctionne le mieux en fonction de la périodicité. Oui, un travail de fourmi pour des résultats de titan !

Je planifie les contenus

Plus nous planifierons les contenus rédactionnels à des dates régulières, plus Google s’habituera à vos fréquences de publication et passera systématiquement sur votre site avec ses crawlers (robots de moteur de recherche).

Nous identifierons également les heures idéales pour publier votre contenu rédactionnel et le partager sur vos médias sociaux, pour un taux de lecture optimal et une meilleure acquisition de trafic.

Voilà, vous avez toutes les raisons de ne plus manquer la moindre occasion de booster votre notoriété !

Client idéal (buyer persona)

Audit de contenu

Community management