Je vous explique
comment créer une charte éditoriale.
Charte éditoriale : qu’est-ce que c’est ?
Vous avez un site internet ? Un blog d’entreprise ? Une chaîne YouTube ? Alors, vous ne pouvez pas vous passer d’une charte éditoriale ! C’est celle qui régit l’ensemble des consignes rédactionnelles, comme le ton à employer (proximité, pédagogie, humour, etc.).
C’est surtout elle qui vous permettra de rester cohérent et de ne pas partir dans tous les sens, en diluant votre message à cause d’un changement de style sur différents supports de communication !
En bref, avoir une charte rédactionnelle c’est s’imposer une logique éditoriale, idéale pour créer des contenus à forte valeur ajoutée.
Comment je crée votre charte rédactionnelle ?
Rédiger une charte éditoriale n’est pas chose aisée. Il faut s’immerger dans votre culture d’entreprise, connaître vos personas marketing, votre lectorat, s’habituer à vos méthodes de travail et de rédaction web…
Un travail de fourmi pour des résultats de titan ! Mais le jeu en vaut la chandelle, et je hiérarchise étape par étape la conception de votre charte, en m’adaptant à votre processus éditorial.
Je définis les objectifs éditoriaux
Rédiger des contenus qualitatifs pour le web, c’est bien. Mais encore faut-il connaître votre cible. Qui souhaitez-vous toucher ? Quels sont les objectifs de vos publications ? C’est en fonction des bonnes questions que nous nous poserons en amont que nous pourrons ensuite définir une ligne éditoriale, indispensable pour réussir votre stratégie digitale !
Je définis une ligne éditoriale
La ligne éditoriale, ce n’est pas le style rédactionnel que vous allez employer (j’entends souvent cette confusion). C’est plutôt le type de message que vous souhaitez faire passer, les canaux que vous souhaitez utiliser, les formats sur lesquels diffuser l’information et la fréquence moyenne de publication de contenu digital. C’est d’ailleurs ce qui découle sur un calendrier éditorial !
Je définis une stratégie SEO
C’est fini, le temps où une liste de mots clés suffisait à placer votre contenu web dans les meilleurs résultats de recherche. Désormais, Google a évolué et le référencement naturel aussi. C’est pourquoi je définis une stratégie éditoriale basée sur un univers sémantique articulé autour de votre univers principal, pour positionner votre site internet sur des thématiques plus globales !
Je définis le style rédactionnel de votre image de marque
C’est fini, le temps où une liste de mots clés suffisait à placer votre contenu web dans les meilleurs résultats de recherche. Désormais, Google a évolué et le référencement naturel aussi. C’est pourquoi je définis une stratégie éditoriale basée sur un univers sémantique articulé autour de votre univers principal, pour positionner votre site internet sur des thématiques plus globales !
Je définis les objectifs éditoriaux
La longueur moyenne d’un article de blog ne doit pas être inférieure à 800 mots. C’est pourquoi l’ensemble de vos articles digitaux doivent respecter une longueur similaire.
Si nous définissons un volume de 1200 mots par article, nous devrons conserver ce volume pour la suite. Taille de police, typographie et autres règles de mise en forme pèseront également dans la balance ! L’objectif est de proposer du contenu de qualité, et surtout homogène dans la forme.
Ce que je ne fais pas
La charte graphique ! Elle doit toutefois rester cohérente avec la charte éditoriale que nous définirons ensemble, mais elle est surtout destinée aux graphistes. C’est elle qui définira votre identité visuelle (logo, pictogrammes, couleurs, etc.). La charte éditoriale web est, quant à elle, destinée aux rédacteurs web de votre équipe (ou prestataires de service).
Par contextualiser, je veux dire qu’il faut apporter des informations en décrivant votre image de la manière la plus pertinente. Et ça passe par le texte alternatif ALT.
Google le dit clairement dans son guide de bonnes pratiques relatives aux images : le moteur de recherche utilise le texte ALT pour déterminer l’objet de l’image. Mais ce n’est pas une raison pour truffer votre balise de mots clés : le keyword stuffing n’est pas du tout bien vu par Google.
Ce que je fais après la charte éditoriale
Certaines entreprises préfèrent me confier la création de la charte éditoriale, puis de piloter les équipes responsables de la rédaction d’articles et autres contenus écrits.
Je peux alors endosser le rôle de chef de projet, pour former votre rédacteur web, énoncer les règles définies ensemble sous forme de briefs et rassembler toutes les idées éditoriales.
En résumé, nous définissons la charte rédactionnelle puis nous faisons en sorte qu’elle soit correctement appliquée !
Alors, on fait votre charte éditoriale ?
Développer du contenu attractif et pertinent, je sais faire. Créer une charte rédactionnelle, je sais faire. Alors, pour démarrer au mieux votre business sur Internet, confiez-moi votre projet de stratégie de contenu rédactionnel. Homogénéité, référencement naturel, écriture persuasive et copywriting seront les mots d’ordre de ma prestation au quotidien !
Mes autres compétences
en stratégie de contenu
Une bonne stratégie de contenu ne se limite pas à la création d’une charte éditoriale. Elle s’appuie sur de nombreuses étapes, à commencer par la définition des objectifs (business, visibilité Google, conversion, etc.). La suite est logique : on détermine tous les plans d’actions pour générer un maximum de trafic qualifié sur votre site internet. Découvrez comment je procède pour mettre en place une stratégie de content marketing !
Objectifs SMART
Un objectif doit être SMART ! Soit spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel. Alors, comment sont les vôtres ?
Client idéal (buyer persona)
Storytelling
Calendrier éditorial
Audit de contenu
Community management
Votre contact :
Alexandre MONTENON
Les rédactrices :
Anaïs SOLER
Lauriane IZORCHE
Agathe THOMAS