Je vous explique
comment faire un storytelling.
Le storytelling, à quoi ça sert ?
Pour ma part, j’utilise le storytelling dans un but purement content marketing : séduire et persuader vos visiteurs. C’est en effet un excellent moyen pour fusionner avec votre communauté grâce à une stratégie de communication très personnelle.
Elle brise les barrières, crée de l’empathie et lève les éventuels doutes que peut induire la vente par internet.
C’est l’une des meilleures stratégies digitales en termes de création de contenus et social media !
Pourquoi c’est important ?
Parce qu’il existe aujourd’hui plus d’1,4 milliard de sites internet dans le monde.
Et même si une bonne stratégie digitale à base de référencement naturel et d’inbound marketing peut vous aider à développer la visibilité de votre entreprise, rien ne vaut un bon storytelling.
Il crée des images dans l’esprit du lecteur, déchaîne des passions et donne une raison d’exister aux yeux de la clientèle ! Alors, comment je fais ?
Je capte l’attention du lecteur
Avant de vouloir acquérir du trafic, il convient de définir votre client idéal. Qui est le prospect que vous souhaitez attirer ?
La fidélisation passe par la définition de cette cible, qu’il faudra séduire dans votre discours. Elle devra se dire « Ce qu’il dit me ressemble tant, donc ce qu’il vend est forcément fait pour moi ».
Le reste du discours se base ensuite sur l’écriture persuasive. C’est d’ailleurs tout l’intérêt du brand content (contenu de marque) !
Je vous démarque de la concurrence
Prenez deux sites e-commerce qui vendent des bijoux. Pourquoi iriez-vous plus acheter chez l’un que chez l’autre ?
Imaginez maintenant qu’un des deux propriétaires explique son ancien métier de commissaire-priseur expert en gemmologie, et sa façon d’avoir tout quitté pour lancer sa boutique de bijoux anciens. C’est déjà plus séduisant, non ?
On vit son histoire, qui sera forcément unique et non reprise par son concurrent direct. Et je mise ensuite sur la rédaction et le community management pour promouvoir tout ça !
J’optimise votre rentabilité
Créer un storytelling efficace, c’est générer du trafic et conquérir de nouveaux clients. Et convertir les clients, c’est augmenter votre chiffre d’affaires.
Imaginez le cas d’une fiche produit, qui embarque le lecteur dans une histoire où se mêle passion, sentiments et qui répond aux problématiques de votre prospect. Voilà de quoi développer votre notoriété et augmenter vos ventes en BtoC comme BtoB !
Je crée votre identité de marque
Tout le monde aime les histoires. C’est d’ailleurs pourquoi la page « Qui sommes-nous » est souvent la deuxième page la plus lue sur un site internet !
Un storytelling va asseoir votre image de marque (branding).
Expliquer au monde qui vous êtes, et pourquoi vous faites ce que vous faites. Vous ne vendez pas un produit, vous devenez carrément le produit. Ne dit-on pas qu’on achète souvent plus pour le vendeur que pour le produit lui-même ?
Sur quoi je m’appuie pour créer votre communication narrative ?
Qu’est-ce qui vous a poussé à monter votre projet web ?
Sur le pourquoi du produit
Qu’est-ce qui vous a poussé à lancer votre produit ou service ?
Sur le pourquoi de votre quotidien
Qu’est-ce qui vous motive à venir travailler tous les jours ?
Sur le pourquoi de votre clientèle
Qu’est-ce qui motive votre clientèle à acheter chez vous ?
Ce que je ne fais pas
Rédiger un storytelling n’est pas une manière de se vanter ou d’expliquer pourquoi vous êtes le meilleur. Il ne doit pas promouvoir explicitement votre entreprise, ou être perçu comme une publicité.
Votre stratégie de marketing digital sur votre site internet ou sur les réseaux sociaux ne doit pas être un outil pour manipuler vos clients et prospects, ni être ennuyeux.
C’est au contraire une communication digitale très directe, qui jette un regard sur qui vous êtes en tant qu’entreprise !
Le format que j’utilise
Tout dépend de la ligne éditoriale ! Parfois, elle ne s’adaptera pas au type de contenu existant sur votre site internet, auquel cas je rédigerai un e mailing, un livre blanc ou un e-book.
Pour un site e-commerce, des fiches produits feront un excellent support. Tandis que des articles de blog, comme ceux du site https://www.archiduchesse.com/fr/, auront l’art et la manière de convaincre votre lectorat. N’oubliez pas que le contenu est roi !
Et si je rédigeais votre storytelling ?
Vous l’aurez compris, je connais mon métier et les ficelles du marketing de contenu. Et même si je ne vous explique pas toute ma méthodologie, je pourrais vous en dire nettement plus au téléphone et mes solutions pour améliorer votre retour sur investissement.
N’hésitez pas à me contacter pour élaborer une stratégie éditoriale, et définir dès maintenant les différents contenus éditoriaux et pertinents à créer pour votre site internet !
Mes autres compétences
en stratégie de contenu
Objectifs SMART
Client idéal (buyer persona)
Charte éditoriale
Calendrier éditorial
Audit de contenu
Community management
Votre contact :
Alexandre MONTENON
Les rédactrices :
Anaïs SOLER
Lauriane IZORCHE
Agathe THOMAS