Vous avez créé un site web et attendez que le monde entier le découvre… Oui, mais voilà : le silence est assourdissant. Ça vous dit quelque chose ? Vous n’êtes pas seul. Beaucoup se lancent dans la création de contenu web, mais très peu captent réellement l’attention qu’ils méritent.
Voici la vérité que personne ne vous dit : pour se démarquer, il ne suffit pas de créer du contenu, il faut créer le bon contenu.
Je suis Alexandre Montenon, créateur de l’agence de content marketing Rcweb et content manager depuis plus de dix ans, et je suis là pour transformer votre approche de la création de contenu web.
Saviez-vous que des contenus variés et originaux peuvent tripler l’engagement sur votre site. Tripler !
Dans cet article, je vous révèle les 11 types de contenu web qui feront la différence sur votre site internet. Vous voulez savoir comment captiver votre audience et la faire revenir encore et encore ?
Comprendre la création de contenu web
Quand on parle de création de contenu web, il s’agit bien plus que d’écrire quelques lignes sur un blog. Ça demande du savoir-faire. En écriture, marketing digital, et compréhension des attentes de votre public.
Vous devez comprendre que la création de contenu web ne se limite pas à écrire de bons textes. C’est une stratégie globale qui englobe tout, de l’identification de votre public cible à la manière dont vous allez communiquer avec lui.
Sachez aussi qu’en moyenne, les internautes préfèrent apprendre quelque chose sur une entreprise à travers des articles plutôt que des publicités. Ce qui montre la force du contenu web sur le marketing digital.
Oui, mais le marketing digital, c’est large. On retrouve les stratégies comme le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), le marketing sur les réseaux sociaux, ou encore l’email marketing. Et tous jouent un rôle dans la visibilité de votre contenu.
Mais comment y parvenir ? Voici quelques conseils :
Déjà, comprenez qui est votre audience. Qui ils sont, quels sont leurs besoins et comment vous pouvez y répondre. Ensuite, soyez authentique : les gens cherchent de la transparence et de l’authenticité. Racontez votre histoire.
Et enfin, mettez l’accent sur la qualité et optimisez le tout pour le SEO.
Tout ça, c’est bien beau, mais pour une bonne stratégie de contenus web, il faut savoir diversifier vos types de contenu. Et ça tombe bien, j’en ai 11 à vous proposer !
Idée n°1 – Rédiger des articles de blog
La rédaction d’articles de blog, c’est ma stratégie PRÉFÉRÉE dans la création de contenu web. Saviez-vous que les entreprises publiant plus de 16 articles par mois génèrent 3,5 fois plus de trafic que celles qui en publient moins ?
C’est un chiffre énorme et ça montre à quel point il est nécessaire de mettre en place une bonne fréquence de publication sur votre site.
En plus de l’augmentation du trafic, une approche ciblée et régulière de la rédaction de blogs peut transformer radicalement votre acquisition de prospects. Les entreprises avec un blog constatent une augmentation de 67 % de prospects en plus.
Mais il y a encore mieux. Un blog bien entretenu, c’est aussi un aimant à backlinks. Vous savez, ces fameux liens entrants qui améliorent votre référencement sur Google.
Eh bien oui, les entreprises avec un blog reçoivent 97 % de backlinks en plus, un facteur clé pour grimper dans les classements de recherche.
En tant que formateur en rédaction web, je vous encourage à investir du temps et de l’argent dans la rédaction d’articles de blog. Ce n’est pas seulement une question de quantité, mais aussi de qualité.
Intégrez votre expertise, partagez vos expériences, et surtout, rédigez des contenus qui apportent de la valeur à vos lecteurs. C’est en suivant ces principes que vous pourrez tirer le meilleur parti de votre blog.
Idée n°2 – Rédiger des pages de produits ou de services
Le e-commerce représente 12,4 % du commerce de détail en France et a connu une croissance de 13,8 % en 2022. Ce qui souligne l’importance de bien présenter vos produits ou services en ligne.
Une page produit ou service bien rédigée vous permet de présenter clairement ce que vous vendez. Elle doit inclure des descriptions détaillées, des photos de qualité, et idéalement, des éléments interactifs comme des vidéos ou de la réalité augmentée. En fait, l’utilisation de contenu en réalité augmentée a montré un taux de conversion 94 % plus élevé pour les produits.
Pourquoi c’est si important ? Je vous explique. Les consommateurs français valorisent aujourd’hui la qualité et les engagements environnementaux. Ils recherchent des informations complètes pour prendre des décisions éclairées.
Une bonne page de produit qui répond à ces attentes et rend l’expérience d’achat plus facile et plus rapide, apporte ce que recherchent 92 % des acheteurs en ligne.
Et enfin, des pages de produits ou de services bien rédigées réduisent les retours et les abandons de panier. Par exemple, 40 % des retours en ligne sont dus à des descriptions de produits inadéquates. En améliorant vos descriptions, vous augmentez la satisfaction client et la fidélité à votre marque.
Pour rédiger une fiche produit, pensez à être précis, à utiliser des images de qualité, et si possible, à intégrer des éléments interactifs. Rappelez-vous que chaque détail compte pour transformer un visiteur en acheteur.
Idée n°3 – Rédiger des interviews et témoignages
Les interviews et témoignages permettent de partager des expériences vécues et des avis authentiques. En France, près de 96% des internautes sont influencés par les avis en ligne lorsqu’ils envisagent un achat. Ça montre combien ces contenus peuvent affecter la perception et la réputation d’une marque ou d’un site.
Utiliser des témoignages et des interviews sur votre site, c’est donner du poids à vos clients satisfaits. Des études montrent que 90% des clients lisent les avis en ligne, et 88% leur font autant confiance qu’aux recommandations d’un ami. Les intégrer dans votre stratégie de contenu web vous aide à construire une confiance et une crédibilité auprès de nouveaux clients potentiels.
Vous l’aurez compris : en intégrant des témoignages authentiques, vous pouvez directement influencer les décisions d’achat.
Pour rédiger des interviews et témoignages efficaces, soyez authentique, précis et assurez-vous que les témoignages reflètent réellement la qualité de vos produits ou services. Un bon témoignage est comme une recommandation personnelle : il doit être sincère et crédible.
Idée n°4 – Contenu en liste et checklists
Dans la création de contenu web, j’ai souvent vu comment un contenu bien structuré peut captiver l’audience.
Les listes et checklists offrent une organisation claire de l’information. Elles permettent de hiérarchiser les idées et de les présenter de façon à ce que le lecteur les saisisse rapidement.
Surtout, le contenu en liste rend votre site plus attrayant. Pensez-y : un site avec des blocs de texte indigestes décourage près de 38% des visiteurs. En revanche, un contenu organisé en listes, clair et attrayant, retient l’attention.
Votre contenu devient alors plus accessible. Les utilisateurs, ne passant en moyenne que 5,59 secondes sur le contenu écrit d’une page, vont plus probablement s’attarder sur le vôtre s’il est bien structuré.
En outre, les internautes préfèrent un contenu bien conçu. Les listes, avec leur format clair, rendent votre contenu non seulement facile à lire, mais aussi plus engageant.
Idée n°5 – Créer des vidéos explicatives et tutoriels
J’ai toujours été convaincu de l’importance des vidéos explicatives et tutoriels dans la création de contenu web.
D’abord, les vidéos explicatives et tutoriels permettent de transmettre des informations complexes de manière simple et visuelle. Comme je l’ai dit plus haut, les internautes passent en moyenne seulement 5,59 secondes à lire le contenu écrit d’une page web ? Les vidéos, en revanche, captent l’attention plus longtemps et de manière plus efficace.
Elles offrent une présentation dynamique qui rend le contenu plus accessible et facile à comprendre.
D’ailleurs, l’utilisation de vidéos présente plusieurs avantages. Par exemple, 94% des personnes regardent des vidéos pour mieux comprendre un produit ou un service. De plus, les visiteurs de sites web passent 2 minutes de plus sur des pages qui contiennent des vidéos, augmentant ainsi le temps d’engagement. Ce n’est pas négligeable, tout de même !
Pour vous, le résultat est direct et mesurable : augmentation de l’engagement et des conversions. Les sites avec contenu vidéo voient une augmentation de 43% des ventes en ligne. C’est une statistique complètement folle qui souligne le pouvoir des vidéos dans la conversion des visiteurs en acheteurs.
De plus, 87% des spécialistes du marketing ont constaté une hausse du trafic sur leur site grâce au marketing vidéo.
Bref, je vous laisse, j’ai des vidéos à créer moi !
Idée n°6 – Rédiger des sondages et questionnaires interactifs
Et si dans votre création de contenu web, vous utilisiez des sondages et des questionnaires interactifs pour engager vos visiteurs et recueillir des données précieuses ?
L’un des plus grands avantages des sondages, c’est qu’ils prouvent à vos clients que leur avis compte pour vous. Et ça, croyez-moi, ça renforce le lien entre votre entreprise et sa clientèle.
De plus, en répondant aux questionnaires, les clients se sentent impliqués dans le développement de vos produits ou services. C’est une approche interactive qui transforme vos visiteurs en participants actifs.
Les bénéfices des sondages sont multiples. Ils vous permettent de mieux comprendre vos clients, d’identifier les tendances et les préférences. Avec ces informations, vous pouvez affiner vos offres et améliorer vos services. De plus, en agissant sur les retours clients, vous montrez que vous êtes à l’écoute, ce qui est idéal pour fidéliser votre clientèle.
Pour créer des sondages efficaces, pensez à des questions claires et directes. Assurez-vous qu’ils soient courts et engageants. L’objectif est de rendre l’expérience agréable pour l’utilisateur, tout en recueillant des données précieuses pour votre entreprise.
Idée n°7 – Rédiger des études de cas en utilisant vos références
Intégrer des études de cas dans votre stratégie de création de contenu web, c’est une méthode puissante (mais trop souvent ignorée) pour démontrer la valeur réelle de vos produits ou services.
Les études de cas vous permettent de présenter des histoires de réussite concrètes liées à votre entreprise. Elles illustrent comment vos produits ou services ont aidé des clients réels à résoudre des problèmes spécifiques. Environ 27 % des consommateurs souhaitent voir des témoignages ou avis sur une entreprise lorsqu’ils visitent son site web, et les études de cas peuvent répondre à ce besoin.
Et ça tombe bien : les études de cas offrent une preuve tangible de l’efficacité de vos offres. Elles montrent non seulement que vos produits fonctionnent, mais aussi comment ils ont apporté une valeur ajoutée aux clients.
De plus, des études de cas bien documentées, surtout si elles incluent des photos et des vidéos, peuvent augmenter significativement l’intérêt et la confiance des clients potentiels.
Ainsi, des études de cas sur votre site web peut directement influencer la décision d’achat..
Pour rédiger des études de cas efficaces, concentrez-vous sur des histoires réelles et impactantes. Utilisez des images, des graphiques et, si possible, des vidéos pour rendre l’histoire plus vivante.
N’oubliez pas d’inclure des détails spécifiques sur le problème résolu et les résultats obtenus !
Idée n°8 – Rédiger des livres blancs
La rédaction de livres blancs, c’est une technique de plus en plus répandue dans la création de contenu web, surtout pour les entreprises B2B. Et je l’utilise moi-même énormément.
Ça sert à la fois d’outil éducatif et de levier de marketing entrant.
Les livres blancs, c’est quoi ? Ce sont des documents approfondis qui traitent d’un sujet spécifique lié à votre secteur d’activité. Ils offrent une analyse détaillée ou présentent des solutions à des problèmes communs.
Selon une étude de DemandGen, 76% des prospects sont prêts à fournir leurs coordonnées en échange d’un livre blanc. Ça montre à quel point ils peuvent vous aider à générer des leads qualifiés.
Par ailleurs, l’intégration de livres blancs sur votre site peut considérablement augmenter votre taux de conversion. On a fait un test ici, chez Rcweb : sur une de nos landing pages, 91 téléchargements de livre blanc ont été réalisés pour 472 visiteurs, soit un taux de conversion impressionnant de 19,4%. C’est bien au-dessus du taux de conversion moyen pour un site B2B, qui se situe généralement entre 3 et 10%.
Donc oui, en intégrant des livres blancs dans votre stratégie de contenu, vous pouvez non seulement augmenter votre base de leads, mais aussi positionner votre entreprise comme une autorité dans votre domaine.
C’est particulièrement important dans des secteurs comme le SAAS, où une demande de démonstration ou de devis peut être plus précieuse qu’un simple téléchargement de livre blanc.
Idée n°9 – Rédiger des FAQ (Foire Aux Questions)
Une FAQ efficace vous évite de répondre par vous-même aux questions fréquemment posées par vos clients ou utilisateurs.
Ça permet non seulement de gagner du temps en évitant de répondre aux mêmes questions individuellement, mais aussi d’offrir une ressource utile et facilement accessible pour votre audience.
En structurant vos FAQ sous forme de questions et réponses, vous pouvez améliorer significativement le référencement de votre site sur Google et autres moteurs de recherche.
Par exemple, en répondant efficacement aux questions courantes, vous pouvez aider votre site à apparaître dans les extraits optimisés des résultats de recherche (rich snippets), attirant plus de visiteurs et de clients potentiels.
D’ailleurs, les moteurs de recherche favorisent les sites qui fournissent des réponses pertinentes aux requêtes des utilisateurs. Ainsi, un site avec une FAQ bien élaborée est plus susceptible d’être mieux classé dans les résultats de recherche.
Idée n°10 – Enregistrer des podcasts
Le podcast, c’est un contenu riche et engageant. Il vous ouvre les portes d’un média en pleine expansion, notamment auprès des Millennials et de la génération Z, qui représentent une large part des auditeurs de podcasts.
Ces podcasts peuvent couvrir divers sujets, allant de la comédie à la culture, en passant par les actualités et le sport, touchant ainsi un public diversifié et engagé.
Le podcasting offre une plateforme unique pour construire une connexion plus profonde avec votre audience. Sur des plateformes comme Spotify et Apple Podcasts, qui dominent le marché, vous avez l’opportunité de toucher une audience large et variée.
De plus, environ 28% des auditeurs préfèrent les podcasts aux autres formes de médias audio, et 74% les écoutent pour apprendre quelque chose de nouveau.
C’est donc un moyen efficace pour atteindre et captiver un public jeune et dynamique. Par ailleurs, 55,6% des auditeurs susceptibles d’envisager d’acheter un produit après avoir entendu une publicité dans un podcast, vous disposez d’un potentiel publicitaire énorme.
En termes de chiffres, le marché du podcasting, évalué à 18,52 milliards de dollars en 2022, devrait connaître une croissance annuelle de 27,6% entre 2023 et 2030.
D’ailleurs, sachez aussi que les auditeurs préfèrent regarder des podcasts en vidéo plutôt que de les écouter, selon RTBF.
Les newsletters permettent une communication directe et personnalisée avec votre audience. Vous pouvez segmenter vos destinataires pour leur envoyer du contenu ciblé en fonction de leurs intérêts ou de leur comportement d’achat.
De plus, l’automatisation des campagnes de newsletters vous permet de maintenir un contact régulier sans le moindre effort.
Pour moi, l’un des plus grands avantages de la newsletter, c’est son taux de conversion élevé. Prenons l’exemple de la formation (un marché en plein essor, en ce moment). Je parle souvent de ma formation dans mes mails, qui affichent un taux de conversion moyen de 9,59%. Ce qui signifie qu’une bonne part de mes destinataires passe à l’action.
Plus impressionnant encore, les emails de récupération de panier abandonné enregistrent un taux de conversion de 18.54%.
Oui, les newsletters sont un outil précieux pour générer des ventes, fidéliser vos clients et renforcer votre image de marque. Elles vous offrent l’opportunité de vous connecter avec votre public de manière plus intime et personnalisée, en partageant des informations pertinentes et des offres adaptées à leurs besoins.
Prenons un exemple concret : imaginons que vous gérez une boutique en ligne de produits de beauté. En utilisant les newsletters pour envoyer des conseils personnalisés sur les soins de la peau et des offres spéciales, vous ne vous contentez pas de vendre, vous créez une relation de confiance avec vos clients.
C’est cette approche qui va augmenter vos ventes et améliorer la satisfaction client.
Alors, prêt.e à faire la différence ?
Le monde de la création de contenu web est vaste et en perpétuelle évolution. Dans cet article, j’ai partagé des conseils pratiques et des stratégies éprouvées pour créer un contenu web qui convertit.
De la compréhension de votre public à l’adaptation aux nouvelles tendances, toutes les étapes jouent dans le succès de votre contenu.
Le défi majeur reste la création de contenu à forte valeur ajoutée, qui demande créativité, originalité et une compréhension fine des attentes de votre audience.
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