« La plume est la langue de l’âme », disait un jour Miguel de Cervantes. Mais à l’ère du digital, cette plume prend une tout autre dimension et c’est quoi la rédaction web, au fond, si ce n’est l’évolution de cette plume à l’heure du numérique ?
Alors, pourquoi c’est si important que ça, en 2023 ? Tu dois savoir que la rédaction web ne se limite pas à pondre de simples textes. Elle englobe la stratégie de contenu, le référencement naturel (SEO), et le storytelling – l’art de raconter une histoire captivante.
Qui n’a jamais été frustré en cherchant des réponses simples sur internet et en tombant sur des articles aussi clairs que du jus de chaussette ? Cette situation, on la connaît tous. Tu t’attends à une réponse claire, précise, et paf, tu te retrouves à naviguer dans un océan de mots qui noient l’information plus qu’ils ne l’éclairent.
Les statistiques le montrent clairement, un contenu pertinent et bien rédigé peut augmenter le taux de conversion jusqu’à 7,8 fois et les entreprises qui publient régulièrement des blogs génèrent 67% de leads en plus par mois.
Depuis plus d’une décennie, j’ai exploré, déchiffré et pratiqué l’art de mettre des mots sur la toile en tant que content manager et intervenant en formation rédaction web à l’ISCOM et Sup de Pub. Et je te dévoile tout ici !
Comprendre c’est quoi la rédaction web
Quand on navigue sur internet, le contenu qu’on lit, qui parfois nous fascine ou nous informe, n’est pas apparu là par magie. Derrière, il y a eu du travail, de la recherche, de l’analyse et surtout, beaucoup d’écriture.
C’est quoi la rédaction web exactement ?
Tu as déjà tapé une question sur Google et trouvé une réponse super claire sur un site web ? C’est la mission du rédacteur web, ça ! Il écrit du contenu pour que, quand tu cherches quelque chose en ligne, tu trouves ta réponse facilement et rapidement.
Par exemple, j’ai écrit un article sur les meilleures façons de prendre soin des plantes d’intérieur. J’ai dû rechercher toutes les petites astuces, comprendre les besoins spécifiques de certaines plantes, et j’ai tout expliqué de manière simple et claire pour que n’importe qui puisse avoir la main verte.
Et tout ça, en m’assurant que si tu tapes “comment prendre soin de mes plantes d’intérieur” sur Google, mon article soit l’un des premiers que tu vois !
Les compétences du rédacteur web
On pourrait penser que le rédacteur web, il écrit juste des textes. Mais c’est un peu plus complexe. Il y a un peu de Sherlock Holmes en nous ! Parce que oui, nous faisons beaucoup de recherche. Mais ce n’est pas tout : nous devons également comprendre ce que les gens aiment lire et comment ils aiment le lire.
C’est un fait, en 2023, 77% des 18-34 ans utilisaient une recherche vocale mobile en France. Quand j’ai appris ça, ça m’a fait réfléchir sur la façon dont j’écrivais. Est-ce que mes phrases sonnent naturellement si quelqu’un les lit à voix haute ? Est-ce que ça sonne comme une vraie discussion ?
La différence entre un rédacteur web et un rédacteur traditionnel
Là où ça devient vraiment intéressant, c’est quand on compare le rédacteur web et le rédacteur traditionnel. Le rédacteur traditionnel, il va écrire des articles, des histoires, sans se soucier des algorithmes de Google ou des mots-clés. Lui, son truc, c’est vraiment le message qu’il veut faire passer.
En revanche, pour le rédacteur web, chaque mot est choisi méticuleusement. Par exemple, pour un texte sur les voitures électriques, je vais faire en sorte d’utiliser des termes spécifiques comme “autonomie”, “charge rapide” ou “véhicule zéro émission”, non seulement parce qu’ils sont pertinents, mais aussi parce que ce sont des termes que les gens recherchent.
Les piliers de la rédaction web en 2023
On plonge directement dans le vif du sujet : aborder les bases de la rédaction web. Comment on structure un texte ? Comment on fait pour que les gens nous trouvent sur internet ? On va regarder ça de plus près ensemble.
Le SEO et son importance dans la rédaction
Si tu te demandes « c’est quoi la rédaction web en 2023 ?« , tu vas vite t’apercevoir que le SEO, c’est le grand chef d’orchestre de toute stratégie de contenu. Pour faire simple, le SEO, c’est un ensemble de règles qui nous aident à rendre nos textes visibles sur les moteurs de recherche, comme Google (surtout Google, en fait).
Personnellement, je compare souvent le SEO à la recette secrète du parfait gâteau au chocolat. Si tu rates un ingrédient, ton gâteau ne sera pas aussi bon qu’il pourrait l’être.
Par exemple, en 2023, 60% des recherches en ligne en France se faisaient depuis un mobile. Donc, si je n’adapte pas mon texte pour qu’il soit lisible sur un petit écran (smartphone ou tablette), j’ai raté un ingrédient essentiel de ma recette SEO. Et ça, c’est hors de question !
Les formats de contenus populaires en 2023
Maintenant, parlons format. Le format de contenu, c’est un peu comme choisir entre faire un gâteau ou des muffins. Les deux sont délicieux, mais parfois, l’un est plus adapté à l’occasion que l’autre. En 2023, les gens sont fous des vidéos et des podcasts. Ces formats sont devenus super importants pour toute stratégie de rédaction web.
Je me souviens d’un projet où j’ai travaillé avec une entreprise de mode. Plutôt que de juste écrire sur leur nouvelle collection, on a créé une série de vidéos courtes pour Instagram, détaillant chaque pièce. Le retour a été incroyable : engagement, ventes, tout a augmenté !
Le content marketing et la stratégie de contenu
On arrive au cœur du sujet : le content marketing. Imagine que ton texte, c’est comme une affiche publicitaire. Si tu la places dans une ruelle sombre où personne ne passe, à quoi ça sert ?
Le content marketing, c’est s’assurer que ton texte (ou ta vidéo, ou ton podcast) soit vu par le plus de gens possible, et surtout, par les bonnes personnes. À titre d’exemple, lorsque j’ai aidé un client à cibler ses articles de blog sur les préoccupations précises de ses clients, son trafic web a bondi de 150% en quelques mois seulement. La clé ? Comprendre son public et créer du contenu qui lui parle directement.
Pourquoi la rédaction web est-elle indispensable en 2023 ?
Tu l’auras compris : dans le domaine du marketing digital, la rédaction web se taille la part du lion. Mais pourquoi, précisément ?
La réponse tient en trois éléments clés : l’évolution des algorithmes Google, la concurrence féroce sur la toile et, bien sûr, ce que veulent réellement les utilisateurs quand ils font une recherche sur Google (les intentions de recherches).
L’évolution des algorithmes Google
On va reprendre mon exemple du gâteau au chocolat. Pour qu’il donne envie d’en reprendre une part, il faut que ce soit sucré juste ce qu’il faut, et attrayant. Eh bien, il faut savoir que Google change justement sa recette (l’algorithme) assez souvent pour qu’on ait toujours un goût optimal dans nos recherches.
Par exemple, l’algorithme de Google a commencé à prêter une attention particulière à l’expérience utilisateur sur les pages web, mettant en lumière l’importance d’un contenu bien rédigé et bien structuré.
J’ai travaillé avec des équipes pour adapter leurs contenus à ces nouvelles exigences, et c’était épatant de voir comment des ajustements, parfois minimes, pouvaient propulser un site web dans les premiers résultats de recherche !
La concurrence accrue sur le web
La concurrence sur internet, c’est un peu comme être dans une salle pleine de gens qui crient tous en même temps. Difficile de se faire entendre, non ? En 2021, on comptait 1,88 milliard selon les données du compteur Internet Live Stats.
Pour une marque avec laquelle j’ai collaboré, on a misé sur une stratégie de contenu authentique et proche des gens, pour se démarquer. Et ça a marché ! Le trafic a augmenté de 80% en seulement quelques mois, tout simplement en faisant en sorte que leur voix soit unique et différente dans cette immense salle de cris.
Les attentes des utilisateurs en matière de contenu web
Maintenant, parlons des gens qui lisent, regardent, et cliquent : les utilisateurs. Ils sont exigeants, et ils ont bien raison ! On a tous été frustrés par un site web mal fichu ou par un article qui tourne autour du pot sans jamais donner la réponse qu’on cherche.
Aujourd’hui, les gens veulent des réponses rapides et claires à leurs questions. Un jour, en ajustant le contenu d’un site e-commerce pour répondre précisément aux questions fréquentes des clients, le taux de conversion a grimpé de manière significative, prouvant que répondre aux attentes, ça paie toujours !
Les bonnes pratiques de la rédaction web
La rédaction web, c’est tout un art. Mais ne t’inquiète pas : avec quelques astuces et un peu de pratique, tu vas vite prendre le coup. Et c’est quoi la rédaction web exactement ? Eh bien, c’est tout simplement savoir écrire du contenu qui sera lu, partagé, et qui, surtout, plaira autant aux lecteurs qu’aux moteurs de recherche.
Comment rédiger pour le web en respectant les règles SEO ?
Le SEO, c’est un peu comme la recette secrète du chef. Si tu la suis à la lettre, tu auras un plat (ou ici, un article) qui ravira tous les convives (tes lecteurs et Google). Pour respecter les règles SEO, pense à choisir un bon mot-clé et à le placer aux endroits stratégiques : titre, sous-titres, et un peu partout dans ton texte sans trop en faire.
J’ai fait la refonte du site web d’une entreprise de cosmétiques (Equatoria), et on a augmenté le trafic de 60 % en quelques mois, juste en peaufinant le SEO de leurs articles. C’est fou, non ? Les règles SEO, ce n’est pas juste pour faire joli, ça apporte des résultats concrets !
Adapter son écriture au public cible et à ses personas
Écrire pour le web, c’est aussi savoir à qui tu parles. Une fois, en travaillant pour La Mission Locale, j’ai constaté une augmentation du temps de visite de 30 % simplement en adaptant le ton et le contenu aux jeunes lecteurs. Parler leur langue, répondre à leurs questions, c’est ça qui fait mouche !
Par exemple, pour mon article ici présent, j’ai utilisé un langage très simple pour t’expliquer c’est quoi la rédaction web, car je sais que je m’adresse à des néophytes. Comme si je m’adressais à une jeune personne pour lui expliquer mon métier, de manière à rendre mon article accessible au plus grand nombre.
Bref, pour créer un contenu qui résonne, imagine discuter avec une personne précise : ton persona. Il ou elle a des goûts, des envies, des questions… Et ton contenu web doit y répondre.
La check-list du bon rédacteur web
Ci-dessous, je te donne la petite liste des choses à faire quand tu rédiges, que j’ai toujours dans un coin de ma tête quand j’écris :
- Aérer le texte avec des paragraphes courts,
- Utiliser des mots simples et clairs,
- Être sympa dans le ton,
- Ne pas oublier les appels à l’action,
- Et bien sûr, revoir le tout pour chasser les coquilles.
Avec cette check-list comme boussole, tu devrais réussir à structurer tes articles pour que chaque contenu soit un petit bijou, lu et partagé par des milliers de personnes.
Alors, tu as compris c’est quoi la rédaction web ?
On a parlé ensemble de pas mal de choses. De la rédaction web, de son importance, des petits détails qui font les grands articles et, surtout, de la manière dont on peut tous s’améliorer, pas vrai ?
Finalement, c’est quoi la rédaction web ? C’est écrire pour toi, pour moi, pour tous ceux qui cherchent une info claire et nette sans devoir fouiller pendant des heures.
Je te raconte un truc avant de terminer…
Il y a une dizaine d’années, alors que j’étais tout jeune dans le métier, on me demandait juste d’écrire. Pas de calculer chaque mot, pas de penser SEO.
Juste écrire.
Aujourd’hui, le jeu a changé. Et ça, c’est le défi auquel toi, moi, et tous ceux qui veulent plonger dans le métier de rédacteur web, on fait face.
Attention aux fausses promesses
Tu veux devenir rédacteur web ? Faisons une petite pause avant.
Tu vas trouver un sacré paquet de personnes malintentionnées qui vont te dire que c’est facile, qui vont te vendre du rêve et, surtout, des formations au prix de l’or. Et puis quoi ? Tu te retrouves avec un PDF de 10 pages et un « Bonne chance » ? Ça te paraît juste, ça ?
J’ai vu ça trop souvent. Et ça ne me plaît pas. Pas du tout.
Du coup, je me suis dit : « Stop ! Ça suffit ».
J’ai horreur des types qui te promettent la lune pour te refourguer une formation où t’apprends à écrire… 200 caractères.
J’ai horreur de ceux qui te mettent dans une formation à la chaîne où tu ne vois jamais la couleur du formateur.
J’ai horreur de ce système où tu dois « mériter » le droit de dépenser tes sous.
Donc j’ai créé quelque chose de différent.
- Une formation éligible au CPF.
- Une formation basée sur ses 12 années à tout donner dans la rédaction web, le SEO, le marketing.
- Et surtout, une formation où tu bosses sur du concret, avec des corrections faites par Alexandre lui-même.
Ça sonne mieux, non ?
Mes quelques conseils en or
- Oublie les promesses trop belles pour être vraies.
- Choisis une formation où tu vois ce que tu achètes.
- Et surtout, assure-toi que celui ou celle qui te forme a déjà tracé un sacré chemin dans le domaine.
J’ai mis en place un truc sympa, sans fioritures et sans promesses en l’air, juste du concret, du basé sur de la vraie expérience. Si tu veux vraiment te lancer dans la rédaction web ou si tu veux juste améliorer tes compétences, c’est peut-être le moment de jeter un œil à ce que je propose, tu ne penses pas ?