Pendant la crise de la COVID-19, le marché du vin en France a drastiquement chuté (en toute logique, me direz-vous).
Heureusement, la crise s’est arrêtée en 2022, et le chiffre d’affaires a bondi d’un coup, passant à 22,82 milliards d’euros en France.
Et sur ces 22,82 milliards d’euros, presque la moitié a été réalisée en ligne. C’est plutôt une bonne nouvelle pour le e-commerce, vous ne trouvez pas ?
Mais attention, la concurrence est rude dans ce domaine. C’est pourquoi les sites de vente de vin en ligne doivent apprendre à se démarquer et à taper dans l’œil des clients.
Et ça passe par la rédaction fiche produit. Tant pour votre visibilité sur Google que pour votre taux de conversion !
Je vous explique ici comment rédiger une bonne fiche produit vin, en vous détaillant :
- Les 5 éléments à inclure sur votre fiche de produit
- Les erreurs à ne pas faire pour bien rédiger votre description de produit
Alors, prêt à grappiller des parts de marché sur Google ?
Les éléments à inclure sur une fiche de produit vin
Une fiche de produit bien rédigée, ce n’est pas juste une simple description.
C’est un gros moyen de communication qui doit donner envie au consommateur. Lui chatouiller les sens et le convaincre que CE vin, c’est celui qu’il lui faut.
Voici les 5 éléments à mettre absolument sur une fiche produit vin :
1. La description du vin
Le cœur de la fiche produit, c’est la description du vin en lui-même.
Faites attention : évitez les mots bateaux comme “excellent”, “exceptionnel” ou “meilleur vin au monde”.
👉 Optez plutôt pour une approche détaillée, en mettant en avant ce qui rend ce vin unique. Parlez de son terroir, de son cépage, de sa méthode de vinification. Bref, tout ce qui le démarque.
✅ Conseil : n’hésitez pas à utiliser des adjectifs évocateurs pour décrire ses arômes, ses saveurs et sa structure.
>>> À lire également : Tous les adjectifs pour rédiger une bonne fiche produit vin
2. Créer des accords mets et vins
On sait que les amateurs de vin aiment pouvoir associer leur boisson préférée avec des plats délicieux.
Alors n’oubliez pas d’inclure des tuyaux pour des accords mets et vins au top, en mettant en avant les plats qui font ressortir toutes les qualités du vin.
C’est un vrai plus pour les clients, ça les aide vraiment à se décider et à s’imaginer en train de se régaler.
N’hésitez pas à être force de proposition et à dévoiler des idées originales. Comme :
- Un muscadet cru Clisson sur terroir de granit avec une bonne raclette,
- Une bonne bouteille de savennières avec un poulet rôti-pommes de terre,
- Un Montagne-saint-émilion, côtes-de-castillon ou fronsac, avec un burger
3. Les récompenses et les médailles du vin
Si ce vin a été récompensé lors de concours, ou s’il a décroché des notes de folie de la part de critiques respectés, vous avez plutôt intérêt à le mettre bien en avant sur votre fiche produit vin !
Les clients sont souvent sensibles à ces reconnaissances. En plus, ça booste la crédibilité du produit, ce quipeut aider vos visiteurs à faire leur choix.
4. L’histoire et les valeurs du domaine viticole
Le vin, ce n’est pas qu’une boisson, c’est aussi de la tradition et de l’histoire !
👉 Racontez l’histoire du domaine, de la famille qui le dirige, ou même du vigneron qui a bossé dur pour créer ce vin.
Les lecteurs aiment se sentir proches des producteurs, et sont sensibles aux valeurs qui animent tout ce processus de fabrication.
5. Des visuels attractifs
Une image vaut mille mots, selon le proverbe. Même si c’est moins vrai quand on parle de référencement naturel.
Mais en tout cas, c’est bien vrai quand on parle de taux de conversion !
Donc là, il faut des visuels de qualité qui mettent en valeur la bouteille, l’étiquette et si tu en as la possibilité, des clichés du vignoble ou de la cave.
Les images doivent être au top, nettes, pour que les clients voient bien ce qu’ils vont se procurer.
Et pour un meilleur SEO, n’oubliez pas de réduire la taille de vos images à 1200px, et de compresser le poids pour qu’il soit inférieur à 120ko.
Les erreurs à ne pas faire sur une fiche produit vin
Lors de la rédaction d’une fiche produit vin, il est crucial d’éviter certaines erreurs courantes qui pourraient nuire à l’expérience utilisateur et aux ventes.
Utiliser des termes trop techniques pour votre fiche produit vin
Les amateurs de vin peuvent être friands de termes techniques, mais il faut ne pas trop en abuser. Ça peut en effrayer certains et les empêcher d’acheter.
Donc pas de langage prise de tête : restez accessible, ça va attirer plus de monde !
Négliger le storytelling
Le vin, ce n’est pas juste une boisson, c’est une histoire pleine d’émotions. Il ne faut pas se contenter de balancer des caractéristiques techniques, il faut lui donner vie avec une histoire qui parle aux lecteurs. Une histoire qui leur évoque des images et des souvenirs.
Le mot de la fin
Pour rédiger une fiche produit efficace pour du vin, il faut y mettre du cœur, de la précision, et rester vrai.
Vous devez séduire le lecteur en lui faisant vivre une dégustation virtuelle, l’aider dans son choix, et créer un vrai lien émotionnel avec le produit.
Chaque mot a son importance. La qualité de la rédaction, ça peut tout changer entre une simple fiche et un vrai coup de cœur pour un vin.
Vous n’avez pas le temps ou les ressources en interne pour rédiger vos fiches produits vin ?