Le marché du prêt-à-porter en ligne est en constante expansion. Il offre aux consommateurs une multitude d’options pour satisfaire leurs besoins vestimentaires.
En 2022, on estime que les Français ont dépensé au total 35,65 millions d’euros pour leurs vêtements. Un chiffre en nette amélioration, par rapport à 2020 où on constatait moins de 30 millions d’euros de dépenses.
Preuve que le marché du prêt-à-porter évolue sous les meilleurs auspices !
Mais attention, qui dit marché en hausse dit concurrence : vous devez vous démarquer en proposant des fiches produits pertinentes et visibles sur Google.
La rédaction d’une fiche produit prêt-à-porter efficace est importante pour convaincre les visiteurs de votre site de passer à l’achat.
Je vous explique ici comment rédiger une bonne fiche produit vêtement, en vous détaillant :
- Les 4 éléments à inclure sur votre fiche de produit
- Les erreurs à ne pas faire pour la rédaction de votre fiche produit
Alors, prêt à convertir vos lecteurs ?
Les éléments à inclure sur une fiche de produit vêtement
Je vais vous partager les éléments à prendre en compte lors de la création d’une fiche de produit vêtement.
Descriptions détaillées
Pour rédiger une fiche produit vêtement convaincante, il est impératif de fournir des informations détaillées et précises sur l’article.
Commencez par une description concise du vêtement, mettant en évidence ses caractéristiques clés.
✅ Conseil : évitez les phrases génériques telles que « Ce vêtement est magnifique », et concentrez-vous plutôt sur les détails spécifiques qui le rendent unique.
👉 Bonne pratique : « Robe d’été en lin bleu ciel, avec une coupe évasée, des manches bouffantes et une fermeture éclair discrète à l’arrière. Tissu respirant et parfait pour les journées chaudes«
Par exemple, une boutique de mode en ligne avait un taux de conversion faible malgré un trafic élevé.
J’ai complètement révisé les descriptions de produits pour inclure des détails précis, des informations sur les tailles, et un style de rédaction plus engageant.
Après la mise à jour, le taux de conversion a augmenté de 20%, et les commentaires des clients ont indiqué qu’ils se sentaient mieux informés et plus confiants dans leur décision d’achat.
Mettre en valeur les caractéristiques clés du vêtement
Décrivez en détail la coupe, le tissu et les finitions du vêtement. Utilisez des adjectifs précis et évocateurs pour créer une image mentale chez le lecteur.
👉 Par exemple, remplacez « Ce t-shirt est doux » par « Ce t-shirt en coton biologique offre une sensation de douceur contre la peau ».
Les mots choisis doivent être soigneusement sélectionnés pour que ça déclenche des émotions chez le lecteur et renforcer l’attrait du produit.
👉 Bonne pratique : « Jean slim noir en denim stretch, avec une taille haute sculptante et des coutures renforcées pour une durabilité accrue. »
Inclure les informations sur les tailles et les mesures
N’oubliez pas de donner des informations sur les tailles disponibles et les mesures correspondantes.
Les consommateurs apprécient la transparence et souhaitent savoir si un vêtement correspondra à leur morphologie.
👉 Indiquez clairement les mesures de poitrine, de taille et de hanche, en fournissant des indications sur la manière de les prendre correctement.
Ça permettra aux acheteurs de faire leur choix en étant bien informés, et ça réduira les risques de retour. On évite alors la fameuse phrase « Disponible en plusieurs tailles. Choisissez la taille habituelle.«
👉 Bonne pratique : « Disponible en tailles S à XL. Voir le guide des tailles pour les mesures précises : taille S correspond à 38-40 cm de tour de taille, M à 41-43 cm, etc.«
L’histoire derrière la marque
Quand vous rédigez votre fiche produit, n’oubliez pas d’inclure des informations sur la marque et son histoire.
Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance aux valeurs et à l’éthique des entreprises.
👉 Mettez en évidence les pratiques durables, les certifications éthiques ou les initiatives philanthropiques de votre marque.
Ça va créer une connexion émotionnelle avec tes clients et renforcer leur confiance en vous.
Les erreurs à ne pas faire sur une fiche produit vêtement
Maintenant que je vous ai parlé de toutes les bonnes pratiques pour rédiger une fiche produit vêtement, passons aux erreurs à éviter.
Images de mauvaise qualité
Si les images sont floues, mal éclairées ou de petite taille, ça peut donner une impression peu professionnelle et réduire l’attrait du produit.
👉 Je vous conseille de proposer des fonctionnalités de zoom et de rotation, comme ça les clients peuvent bien voir tous les détails.
L’intégration de vidéos est également un excellent moyen de présenter le vêtement en mouvement et de montrer comment il s’ajuste sur le corps. Surtout pour les vêtements avec des coupes spéciales ou des détails uniques.
Absence d’avis clients
Si vous n’incluez pas d’avis ou de témoignages de clients satisfaits, ça peut diminuer la crédibilité du produit et ça rassure pas les futurs acheteurs.
C’est important d‘inclure des commentaires authentiques et positifs de clients satisfaits mettant en avant les avantages et la qualité du vêtement.
Quand ils voient que d’autres ont déjà eu une expérience positive avec le produit, ça les met en confiance.
Mes conseils pour votre boutique en ligne de vêtements
Les consommateurs recherchent des expériences d’achat personnalisées. N’hésitez pas à offrir des options de personnalisation dans la description du produit, comme la possibilité de choisir des couleurs ou des motifs, et expliquer comment ces options peuvent être sélectionnées lors de l’achat.
De même, on constate une prise de conscience croissante concernant la durabilité et l’éthique dans la mode. Si vous utilisez des matériaux recyclés ou des processus de fabrication respectueux de l’environnement, pensez bien à les mettre en évidence.
Bien entendu, on n’oublie pas l’intelligence artificielle pour recommander des produits basés sur les préférences et l’historique d’achat des clients.
J’ai aussi vu un site e-commerce utiliser la technologie de réalité augmentée pour essayer des vêtements virtuellement. J’avais adoré !
Le mot de la fin
La rédaction d’une fiche produit vêtement est un élément important pour maximiser vos ventes en ligne.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de créer des fiches produits qui captivent les visiteurs et les incitent à acheter vos vêtements, augmentant ainsi votre taux de conversion.
Vous n’avez pas le temps ou les ressources en interne pour rédiger vos fiches produits vêtement ?