Qu'est-ce qu'un bon prompt de copywriting ?

Un bon prompt de copywriting contient un lecteur, une offre, des preuves et une forme.

Sans ces quatre éléments, ChatGPT écrit un texte de vente générique, propre et interchangeable.

Tous les modèles qui suivent supposent donc un bloc de contexte collé au-dessus : votre lecteur, son problème, votre offre, vos preuves sourcées.

Je détaille la construction de ce bloc dans mon article sur la façon d'écrire un prompt ChatGPT en cinq blocs.

La méthode d'ensemble, du brief à la relecture, est dans le guide du copywriting avec l'IA.

Deuxième règle : un exemple vaut mieux qu'une longue consigne.

Google va loin sur ce point dans sa documentation Gemini.

Il recommande d'inclure toujours des exemples, et ajoute qu'on peut parfois retirer les instructions si les exemples sont assez clairs.

Troisième règle, la même page la donne : une instruction par prompt.

Google conseille de découper une tâche complexe plutôt que d'empiler les consignes.

C'est pour ça que mes modèles font chacun une seule chose.

Et les formules magiques, du genre « tu es le meilleur copywriter du monde » ou « c'est très important pour ma carrière » ?

Je ne les utilise pas.

Les chercheurs de Wharton ont montré que la politesse envers le modèle aide parfois et nuit parfois, selon les questions.

Rien de fiable, donc. Je préfère mettre l'énergie dans le brief.

Quels prompts utiliser pour trouver l'angle et l'accroche ?

Pour l'angle et l'accroche, j'utilise des prompts de volume et de tri : l'IA produit beaucoup de pistes, je choisis.

Voici les cinq premiers modèles.

Prompt 1, les situations du lecteur. « À partir du contexte, liste dix situations concrètes où [lecteur] ressent le problème que résout [offre].

Une phrase par situation, avec ses mots à lui. » C'est ma matière première pour l'accroche.

Je confronte ensuite la liste aux questions réelles que reçoit la marque, et je jette ce qui sonne faux.

Prompt 2, l'acheteur sceptique. « Tu es un acheteur méfiant de [offre] à [prix].

Donne sept raisons de ne pas acheter, de la plus fréquente à la plus rare. » Le jeu de rôle marche bien pour faire remonter les objections.

L'ordre de fréquence, lui, reste une supposition du modèle : je le vérifie auprès du service client.

Prompt 3, les cinq angles. « Propose cinq angles pour vendre [offre] : la peur de perdre, le gain, le temps gagné, l'image, la simplicité.

Pour chacun, une accroche et le lecteur visé. » Utile en début de projet, quand la marque hésite encore sur ce qu'elle met en avant.

Prompt 4, les accroches en série. « Écris quinze accroches de 12 mots maximum pour [page] : cinq questions, cinq qui citent un chiffre du contexte, cinq qui nomment une objection. » La contrainte « un chiffre du contexte » empêche le modèle d'inventer des statistiques.

J'en garde une, rarement deux.

Prompt 5, le tri sans réécriture. « Voici cinq accroches. Classe-les de la plus claire à la moins claire pour [lecteur], avec une phrase de justification.

Ne réécris rien. » Sans les trois derniers mots, ChatGPT réécrit tout, et vous perdez la version que vous aimiez.

Quels prompts pour écrire une page de vente ?

Pour une page de vente, je demande une section à la fois, chacune avec sa forme imposée.

Ces cinq modèles couvrent les blocs qui reviennent sur presque toutes les pages.

Prompt 6, des caractéristiques aux bénéfices. « Voici les caractéristiques de [produit].

Pour chacune, écris le bénéfice concret pour [lecteur], en commençant par un verbe.

Format : tableau à deux colonnes. » Le tableau oblige le modèle à rester en face de chaque caractéristique, sans broder.

Prompt 7, le haut de page. « Écris trois versions du haut de page : un titre de 10 mots maximum, un sous-titre d'une phrase, un bouton de 2 à 4 mots. » Je n'en garde aucune telle quelle.

Je les mélange. Le déroulé complet, du brief à la mise en ligne, est dans mon tutoriel pour rédiger une landing page avec ChatGPT.

Prompt 8, la FAQ des objections. « À partir des objections du contexte, écris une FAQ de six questions formulées comme un client les poserait.

Réponses de 2 à 3 phrases, sans promesse absente du contexte. » La dernière consigne est vitale : une FAQ est l'endroit où l'IA glisse le plus volontiers des garanties que la marque n'offre pas.

Prompt 9, l'extrait d'avis. « Voici trois avis clients réels.

Choisis l'extrait le plus convaincant de chacun, sans changer un mot, et indique où le placer dans la page. » Un témoignage retouché n'est plus un témoignage.

Je compare toujours l'extrait à l'original, mot à mot.

Prompt 10, problème, agitation, solution. « Écris une section de 120 mots selon la structure problème, agitation, solution, pour [lecteur].

L'agitation reste factuelle, sans exagération. » Cette structure classique tire vite vers le drame.

La consigne « factuelle » freine la surenchère, sans la supprimer : je relis l'agitation en premier.

Quels prompts pour les e-mails et les publicités ?

Pour les e-mails et les publicités, les prompts doivent porter des limites de longueur précises, puisque chaque canal impose les siennes.

Le reste suit la même logique : une tâche, une forme.

Prompt 11, les objets d'e-mail. « Écris dix objets d'e-mail de 40 caractères maximum pour [e-mail], sans majuscules inutiles ni point d'exclamation. » Je recompte toujours la longueur moi-même, le modèle dépasse parfois la limite demandée.

Prompt 12, le plan d'une séquence. « Propose le plan d'une séquence de quatre e-mails après l'inscription à [ressource] : objectif, idée principale et appel à l'action de chaque e-mail.

Le plan seulement. » Le plan d'abord, les textes ensuite, un e-mail par prompt.

Prompt 13, la relance de devis. « Écris un e-mail de relance de 80 mots pour un prospect qui n'a pas répondu à un devis.

Ton cordial, aucune pression, une seule question en fin de message. » La question unique facilite la réponse.

Deux questions, et le prospect ne répond à aucune.

Prompt 14, l'annonce Google Ads. « Écris quinze titres de 30 caractères maximum et quatre descriptions de 90 caractères maximum pour [offre], à partir du contexte. » Ces chiffres viennent de l'aide Google Ads sur les annonces responsives, qui accepte jusqu'à 15 titres et 4 descriptions.

Là encore, je vérifie chaque longueur dans l'interface avant d'enregistrer.

Un titre de 31 caractères bloque l'annonce, quelle que soit la qualité du texte.

Prompt 15, du paragraphe au post. « Transforme ce paragraphe de la page en post LinkedIn de 150 mots : une première ligne qui donne envie de cliquer sur « voir plus », un exemple concret, une question finale. » Je réécris toujours la première ligne.

C'est elle qui décide si le post est lu.

Quels prompts pour réécrire un texte existant ?

Pour réécrire, je donne au modèle une seule transformation à la fois et je lui interdis d'ajouter des informations.

C'est là que l'IA rend le plus de services, et là qu'elle dérape le plus discrètement.

Prompt 16, la reformulation fidèle. « Reformule ce paragraphe en gardant chaque information, sans en ajouter aucune.

Phrases de 15 mots maximum. » Je compare ensuite l'avant et l'après, ligne à ligne.

Pour aller plus loin, j'ai écrit un article sur la façon de reformuler un texte avec l'IA sans le trahir.

Prompt 17, la version courte. « Réduis ce texte de moitié.

L'accroche, l'offre et l'appel à l'action restent intacts, mot pour mot. » Les trois éléments protégés sont ceux que j'ai écrits moi-même.

Le modèle coupe autour.

Prompt 18, la chasse au jargon. « Repère les mots de ce texte qu'un [lecteur] ne comprendrait pas et propose un mot simple pour chacun.

Liste seulement, ne réécris pas le texte. » La liste me laisse le choix. Certains mots techniques doivent rester, parce que le lecteur les cherche.

Prompt 19, le prompt qui corrige un prompt. « Voici mon prompt.

Réécris chaque interdiction sous forme de consigne positive : ce qu'il faut faire à la place. » C'est une recommandation de l'aide OpenAI, appliquée au prompt lui-même.

Concrètement, « n'utilise pas de jargon » devient « emploie les mots qu'un [lecteur] utilise au quotidien ».

La consigne positive donne une cible au lieu d'un mur.

Prompt 20, l'adaptation mobile. « Adapte ce texte à une lecture sur mobile : paragraphes de deux phrases maximum, une idée par paragraphe, un intertitre tous les 150 mots environ.

Ne change pas le contenu. » Simple, et souvent la transformation qui aide le plus une page dense.

Quels prompts pour vérifier un texte avant publication ?

Pour vérifier, j'utilise l'IA comme un relecteur qui liste sans corriger. Elle repère, je décide.

Les cinq derniers modèles servent juste avant la mise en ligne.

Prompt 21, l'inventaire des affirmations. « Liste toutes les affirmations vérifiables de ce texte : chiffres, dates, noms, comparaisons, promesses.

Une par ligne, sans commentaire. » Ensuite, je vérifie chaque ligne à la source, à la main.

Le modèle fait l'inventaire, et moi la vérification.

Prompt 22, le lecteur qui ne croit rien. « Lis ce texte comme [lecteur sceptique].

Cite les trois phrases auxquelles tu ne crois pas et explique pourquoi en une ligne. » Les phrases pointées manquent presque toujours de preuve.

J'en ajoute une, ou je supprime la phrase.

Prompt 23, les formules creuses. « Repère dans ce texte les formules creuses et les tournures toutes faites.

Cite-les telles quelles, sans les corriger. » Je réécris moi-même. Si je laisse l'IA corriger ses propres clichés, elle en pose souvent d'autres à la place.

Prompt 24, le texte face au brief. « Voici le brief, puis le texte.

Liste les éléments du brief absents du texte, puis les éléments du texte absents du brief. » La seconde liste est la plus précieuse : elle fait apparaître ce que le modèle a ajouté de lui-même.

Prompt 25, la preuve de chaque promesse. « Relève chaque promesse de résultat de ce texte et indique, pour chacune, la preuve du contexte qui la soutient, ou « aucune ». » Toute promesse marquée « aucune » saute ou se reformule.

Je ne publie pas une page qui promet plus que la marque ne peut prouver.

Comment choisir et adapter ces prompts à votre marque ?

On choisit le prompt selon l'étape du texte, puis on l'adapte avec votre brief collé au-dessus.

Le tableau résume les cinq familles et ce que je vérifie après chaque réponse.

Et voici le modèle copiable qui enveloppe chacun des 25 prompts. Je le colle tel quel, je remplace les crochets, puis j'ajoute le prompt choisi à la ligne « Tâche ».

• ### Contexte : marque [nom], lecteur [qui, sa situation], problème [avec ses mots], offre [contenu, prix], preuves [sourcées uniquement], objection principale […].
• ### Tâche : [un des 25 prompts].
• ### Forme : [longueur], [vouvoiement ou tutoiement], [structure attendue], mots interdits […].
• ### Règle : s'il manque une information, pose-moi la question au lieu d'inventer.

Je résume : le modèle de prompt compte moins que le brief qu'on met dedans.

Deux personnes qui utilisent le prompt 7 avec des briefs différents obtiendront deux pages différentes, et c'est tant mieux.

Le métier change avec ces outils, il ne disparaît pas pour autant.

J'en parle dans mon article sur ce qui change dans le copywriting en 2025 : moins de temps sur le premier jet, plus de temps sur le brief et la relecture.