Par Alexandre
Spécialiste SEO/GEO chez Rcweb
En tant qu'expert Wordpress, j'ai rencontré des centaines de dirigeants, d'artisans, de commerçants, de professions libérales et de PME qui cherchaient à refaire leur site internet ou à améliorer leur visibilité sur Google. Et avec le recul, je remarque toujours les...
Le Generative Engine Optimization est en train de déplacer le centre de gravité du web, discrètement, sans prévenir, pendant que beaucoup continuent d’optimiser comme si rien n’avait changé. Depuis quelques mois, je vois la même scène se répéter. Des contenus bien...
Tu rêves de devenir youtubeur mais tu te perds dans les méandres de l’algorithme ? Autant te dire que réussir, c’est bien plus que poster une vidéo à l'arrache : niche ciblée, stratégie de contenu percutante et persévérance... Il va falloir te doter des bonnes armes !...
Module 1. Introduction au copywriting
Leçon 1. Qu’est-ce que le copywriting ?
Leçon 2. Les différents types de copywriting
245 minutes
Les annonces publicitaires existent depuis plus de 3000 ans. Eh oui, les Égyptiens utilisaient déjà des papyrus pour faire leur promo !
Aujourd’hui, les titres accrocheurs peuvent augmenter les clics de 127%. Pour une pub efficace, tu as 3 secondes, pas plus, pour capter l’attention.
Ton objectif : des titres percutants, des messages clairs. Tape dans le mille direct. Trois secondes, c’est tout ce que tu as. À toi de jouer !
💡La campagne « Just Do It » de Nike, ça te parle ? Grâce à ce slogan simple, Nike a boosté ses ventes de 300% en dix ans. Juste avec trois mots ! Incroyable.
75% des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.
Alors, si tu veux être vu, faut optimiser ton contenu !
Les blogs bien garnis en mots-clés peuvent augmenter le trafic de 55%. C’est énorme.
Le contenu SEO bien ficelé te propulse en tête des recherches 53% plus souvent.
Pour y arriver, choisis bien tes mots-clés. Rends ton contenu utile et engageant. Et surtout, pense à ceux qui lisent. Ils veulent des infos, pas des blablas.
💡Moz a doublé son trafic en un an grâce à une stratégie de copywriting SEO béton. Voilà, tout est dit.
Les gens passent en moyenne 2 heures et 24 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Une mine d’or pour les copywriters.
Les vidéos sur les réseaux sociaux sont partagées 1200% plus que les textes et images combinés. Tu sais ce qu’il te reste à faire !
Fais pareil : sois créatif, engageant, et surtout, interactif.
Les réseaux sociaux, c’est le terrain de jeu idéal pour tester et innover.
💡90% des utilisateurs tentent de communiquer directement avec les marques via les réseaux sociaux. Coca-Cola l’a bien compris avec sa campagne « Share a Coke ». Des prénoms sur des bouteilles, et bam ! Engagement massif.
Les emails personnalisés boostent les clics de 14% et les conversions de 10%. Et le retour sur investissement moyen des campagnes d’emailing est de 3800%.
C’est juste énorme 😱
Alors, personnalise tes emails. Utilise des prénoms, des offres limitées, et crée de l’urgence.
Tu verras, tes taux de clics et conversions vont exploser.
💡Les objets d’email avec le prénom du destinataire augmentent les taux d’ouverture de 26%. Grammarly l’a bien compris. Leur campagne d’emails personnalisés a augmenté l’engagement et la rétention de leurs utilisateurs.
Les histoires émotionnelles sont 22 fois plus mémorables que les faits. Pas étonnant que les campagnes créatives augmentent les intentions d’achat de 55%.
Utiliser la narration dans les pubs augmente l’engagement de 30%. Regarde Dove et sa campagne « Real Beauty ».
Des histoires personnelles touchantes qui ont fidélisé leur audience comme jamais.
Pour être créatif, pense émotion.
Raconte des histoires. Fais vivre des expériences. Ton audience s’en souviendra et reviendra.
49% des acheteurs B2B utilisent LinkedIn pour rechercher des fournisseurs.
Le contenu B2B de qualité génère 67% de prospects en plus que les méthodes tradi.
Pour ton copywriting B2B, mets en avant des cas concrets, des chiffres et des témoignages. Montre que ton produit ou service fait la différence.
💡Les études de cas et les témoignages sont les plus efficaces pour convaincre les acheteurs B2B. HubSpot l’a prouvé avec ses livres blancs et études de cas. Ils ont attiré et converti des tonnes de clients B2B.
Les pages de réponse directe bien faites peuvent augmenter les conversions de 300%. Les CTA (appel à l’action, pour rappel) bien placés boostent les conversions de 83%.
C’est pas magique, c’est stratégique.
Les couleurs des boutons CTA peuvent influencer les clics jusqu’à 21%. Dollar Shave Club a cartonné avec sa vidéo engageante et sa landing page optimisée, générant des milliers d’abonnements.
Pour une réponse directe qui claque, soigne tes CTA, utilise des couleurs impactantes et rends ton offre irrésistible. Résultats garantis.
▶ À lire aussi : Call-to-action : 3 exemples pour s’inspirer (avec conseils)
a. 500 ans
b. 1000 ans
c. 2000 ans
d. 3000 ans
a. Ils diminuent
b. Ils restent les mêmes
c. Ils augmentent
d. Ils disparaissent
a. 1 seconde
b. 3 secondes
c. 5 secondes
d. 10 secondes
a. Un objet d’email générique
b. Un objet d’email avec le prénom du destinataire
c. Un objet d’email long et complexe
d. Un objet d’email sans sujet
a. Le design graphique
b. Les CTA (Call To Action)
c. Les images de fond
d. La longueur des textes
a. Les articles de blog
b. Les témoignages et études de cas
c. Les publicités vidéo
d. Les infographies
a. Les histoires drôles
b. Les histoires éducatives
c. Les histoires émotionnelles
d. Les histoires fictives
Leçon suivante : Le rôle du copywriter dans le marketing