Leçon 1. Qu’est-ce que le copywriting ?

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1. Qu’est-ce que le copywriting ?

Copywriting ou copyrighting ?

Eh oui, les deux termes sont souvent confondus et pourtant, ça n’a STRICTEMENT rien à voir.

→ Le premier parle des droits d’auteur, alors que le deuxième, c’est plutôt savoir vendre avec des mots.

Le copywriting, c’est écrire des textes qui poussent les gens à agir.

👉 Acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, cliquer sur un lien…

Bref, c’est ce qui rend un texte irrésistible.

Dans le marketing et la pub, chaque mot est choisi pour maximiser l’impact et la conversion.

Un bon copywriting, c’est comme un bon plat.

Ça combine de la psychologie, un peu de sociologie, et de solides compétences rédactionnelles.

Le but ?

Toucher les émotions et les besoins des lecteurs.

Tu dois connaître ton audience sur le bout des doigts, pour créer des messages qui résonnent vraiment avec elle.

Chaque élément du texte doit capter l’attention du lecteur, le maintenir engagé et le guider vers l’action que tu veux qu’il fasse.

Un bon titre accrocheur, une intro captivante, et une conclusion avec un appel à l’action clair (qu’on appelle aussi CTA), et voilà, tu as une page de vente qui peut faire des merveilles.

L’histoire du copywriting 🎓

Le terme « copywriter » est apparu au début du 20ème siècle avec l’essor de la publicité de masse.

À l’époque des pubs vintage, des figures comme David Ogilvy et Eugene Schwartz ont révolutionné le domaine avec des techniques de persuasion encore utilisées aujourd’hui.

Le copywriting a bien évolué depuis les années 50.

Aujourd’hui, avec l’ère numérique, il ne suffit plus de balancer un texte sympa. Il faut penser à comment Google va le lire et le classer.

La rédaction SEO et les appels à l’action sont devenus incontournables.

Le copywriting moderne intègre également des éléments de storytelling pour créer des narrations engageantes.

Le copywriting, c’est un mélange parfait entre tradition et modernité. On raconte des histoires pour captiver l’audience, les faire rêver et, surtout, les inciter à agir.

C’est ce mix qui fait toute la différence aujourd’hui.

Les objectifs principaux

Les décisions d’achat sont majoritairement guidées par des émotions plutôt que par des raisons rationnelles ?

👉 Oui, nos cerveaux adorent les histoires et les émotions. Et c’est là que le copywriting entre en jeu.

L’objectif principal du copywriting, c’est de persuader le lecteur de passer à l’action.

Que ce soit pour acheter un produit, s’abonner à une newsletter, ou cliquer sur un lien, le but est toujours de faire bouger les choses.

Tu dois connaître par cœur les désirs, les peurs, et les besoins de ton audience cible pour créer des messages percutants.

Un autre objectif clé est de renforcer la crédibilité de la marque. Comment ? Grâce aux témoignages et aux preuves sociales.

👉 Les avis clients, les études de cas, tout ça aide à bâtir une réputation solide et à rassurer les futurs clients.

Chaque mot doit toucher juste, pour convaincre et persuader.

Les types de copywriting

Il existe plus de 27 millions de contenus en ligne partagés chaque jour.

Autant dire que le copywriting est indispensable pour se démarquer dans cette jungle d’informations.

Alors, quels sont les différents types de copywriting ?

👉 Le copywriting SEO

Optimisation des textes pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’utiliser des mots-clés pertinents tout en gardant le contenu agréable à lire.

Parce qu’écrire pour Google, c’est bien, mais écrire pour les humains, c’est mieux !

👉 Le copywriting d’incitation à l’achat

Techniques de persuasion pour convaincre le lecteur d’acheter un produit ou un service.

Ici, on touche les points sensibles du client et on lui montre que ton produit est la solution à ses problèmes.

👉 Le copywriting technique

Rédaction de contenus spécialisés nécessitant une expertise technique. Idéal pour les industries comme la tech, où les détails précis sont cruciaux.

👉 Le copywriting créatif

Utilisation de techniques narratives et stylistiques pour engager le lecteur tout en promouvant des produits ou services.

💡 Bon à savoir

La formule AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) est l’une des plus anciennes et des plus efficaces techniques de copywriting. Elle est simple et efficace : capte l’attention, suscite l’intérêt, crée le désir et pousse à l’action.

C’est l’heure du quizz !